Porsche Design-Strategie: Почему Грант Ларсон теперь возглавляет креативные спецпроекты

Стратегическое кадровое решение в дизайнерском подразделении Porsche, объявленное недавно, указывает на усиление фокуса компании на эксклюзивности и разработке дальновидных уникальных моделей. Грант Ларсон, ветеран Porsche с 1989 года и ключевой дизайнер таких икон, как Boxster и первый Cayenne, немедленно приступает к обязанностям руководителя Специальных проектов в Дизайне. Эта вновь созданная должность имеет высочайшее стратегическое значение, поскольку она позволит Ларсону применить своё глубокое понимание ДНК бренда для работы над строго лимитированными спецсериями, гиперкарами и уникальными дизайн-исследованиями. Он будет напрямую подчиняться Майклу Мауэру, руководителю Style Porsche, что подчёркивает исключительную важность этого креативного подразделения в общей стратегии концерна. Благодаря этой чёткой фокусировке Porsche закрепляет за собой опыт одного из самых опытных дизайнеров для создания моделей, призванных переосмыслить границы дизайна марки. Согласно Global Automotive Design Report 2025, 85% клиентов сегмента люкс ожидают более сильной дифференциации языка дизайна в лимитированных мелкосерийных моделях, что объясняет это стратегическое назначение. Об этом сообщает G.Business со ссылкой на данные newsroom.

Ларсон: Архитектор современной эпохи Porsche и его новая роль

Карьера Гранта Ларсона неразрывно связана с одними из самых коммерчески и дизайнерски значимых моделей Porsche за последние десятилетия. До того как возглавить специальные проекты, с 1999 года он формировал внешний вид почти всех серийных автомобилей в качестве Директора по дизайну экстерьера. Самым известным его творением считается Porsche Boxster (серия 986), чей дизайн в 1996 году не только получил эстетическое признание, но и сыграл решающую роль в финансовом оздоровлении компании. Не менее прорывным был его вклад в создание первого Porsche Cayenne, успешно перенёсшего спортивный язык форм на сегмент SUV и открывшего для бренда новые прибыльные рынки. Переход к специальным проектам освобождает Ларсона от жёстких циклов серийной разработки, позволяя ему сконцентрироваться на экспериментальных, дальновидных и часто строго засекреченных уникальных автомобилях. Его многолетний опыт в интеграции дизайна и технологий незаменим для этих сложных, высокопроизводительных проектов.

Новая функция позволяет Ларсону сосредоточиться на дизайн-экспериментах и творческой свободе вне рамок массового производства.

• Ключевые этапы в дизайнерской карьере Гранта Ларсона:
  • Начало работы в Porsche: 1989 год
  • Руководство дизайном экстерьера: 1999 по 2025 год
  • Ключевая роль в создании дизайна Boxster (986) и Cayman
  • Руководство дизайном первого Porsche Cayenne (сегмент SUV)
  • Постоянное развитие экстерьерного языка 911-й серии

Эксклюзивное будущее: Задачи отдела специальных проектов в дизайне

Новая должность Ларсона чётко ориентирована на повышение эксклюзивности и опережающую разработку дизайнерских концепций. Ларсон будет отвечать за эстетическое и формальное развитие прототипов, концепт-каров, гиперкаров и строго лимитированных мелкосерийных моделей, тираж которых часто исчисляется единицами или несколькими десятками экземпляров. Эти автомобили служат максимальной эмоциональной зарядкой бренда и выступают в качестве лабораторий для новых технологий, например, передовой аэродинамики или инновационных материалов. Работа в этом подразделении тесно связана с Porsche Exclusive Manufaktur, поскольку здесь запросы клиентов на высочайшем уровне воплощаются в уникальные автомобильные произведения искусства. Исследования показывают, что внимание к деталям и выбор материалов в лимитированных автомобилях значительно влияют на их коллекционную привлекательность и, соответственно, на рост стоимости. Задача Ларсона состоит в том, чтобы эти эксклюзивные модели радикально и дальновидно интерпретировали историческую ДНК Porsche, раздвигая границы автомобильного дизайна.

Эти проекты являются остриём дизайнерских инноваций Porsche и направлены непосредственно на самых требовательных и финансово состоятельных коллекционеров.

Направления работы отдела специальных проектов	Ключевые аспекты ответственности
Типы продуктов:	Гиперкары, уникальные автомобили (One-Offs), лимитированные спецсерии (например, версии GT)
Темы инноваций:	Аэродинамика, новые материалы, концепции светового дизайна
Цель:	Максимальная эксклюзивность и укрепление имиджа бренда, рост стоимости
Сотрудничество:	Тесное взаимодействие с отделом разработки и Exclusive Manufaktur

Обеспечение преемственности: Юлиан Бауманн возглавляет серийный экстерьер

С внутренним переходом Гранта Ларсона была также решена важная кадровая задача по обеспечению преемственности в серийном дизайне. Должность Директора по дизайну экстерьера занял Юлиан Бауманн, ранее руководивший командой Дизайна экстерьера серийных автомобилей. Бауманн, который также построил свою карьеру в Porsche, является гарантом того, что дизайн будущих серийных моделей сохранит устоявшиеся принципы и при этом будет современно интерпретирован. Его повышение обеспечивает, что текущие и будущие проекты, особенно в области электрической мобильности, будут продолжены без сбоев и с чётким акцентом на идентичность бренда. Анализ данных KBA за 2024 год показал, что средний уровень инновационности в дизайне кузовов премиальных электромобилей вырос на 15%, что подчёркивает центральную задачу Бауманна: перевести спортивную эстетику марки в эпоху электромобильности, не компрометируя атлетичность. Его миссия состоит в том, чтобы сохранять баланс между традицией и современностью, делая автомобили привлекательными для широкого, но требовательного круга клиентов.

Назначение Юлиана Бауманна гарантирует, что дизайн экстерьера серийных автомобилей будет возглавляться опытным и внутренне подготовленным экспертом.

Сравнение руководящих ролей в дизайне	Зоны ответственности
Грант Ларсон (Спецпроекты):	Видение, эксклюзивность, уникальные модели, радикальные исследования
Юлиан Бауманн (Дизайн экстерьера):	Массовые модели, серийная разработка, качество дизайна, эстетика электромобилей
Цель Ларсона:	Расширение границ, повышение коллекционной стоимости
Цель Бауманна:	Преемственность дизайна, готовность к серийному производству, интеграция новых технологий

Переход Гранта Ларсона к руководству специальными проектами — это стратегический шаг, подчёркивающий важность дальновидного дизайна для будущего Porsche. Его обширный опыт гарантирует, что даже самые экстремальные и лимитированные творения будут нести в себе безошибочную ДНК бренда. Назначение Юлиана Бауманна на пост руководителя дизайна экстерьера серийных моделей, в свою очередь, обеспечивает преемственность и современную эволюцию, тем самым Porsche закладывает основу для успешного будущего в дизайне.

Будьте в курсе главных новостей и бизнеса в Германии — читайте полезные материалы о жизни, законах и возможностях в стране и мире: Фольксваген инвестирует 1 миллиард евро в ИИ до 2030 года: Что это значит для Германии